Nino Cerruti voulait être un journaliste. Mais en 1950, il abandonne ses études pour reprendre l’entreprise de tissu fondée par son grand-père. Pour Nino, le confort est la condition sine qua non de l’élégance, c’est pourquoi il innove pour créer de nouveaux fils, de nouveaux tissages et de nouvelles finitions ; puis lance sa propre marque de vêtements en 1957.
Sur cette photo de 1970, Nino est l’allégorie de l’effortless chic Biellesi.
« La rébellion n’est pas dans ma manière de faire. Mais je cherche cependant à ne pas faire comme les autres ».
KELAÏDITES, Georges, phot. CERRUTI, Nino. 1970.
- BRUMMELL
« l’homme le plus sobre, le plus strict, le moins extravagant » - LE T-SHIRT GRAPHIQUE
« de l’histoire qui ne suit pas la mode, mais le besoin d’expression, à la inconscient collectif et à la culture underground » - FOUCAULT / PULL COL ROULÉ
« bien que le col roulé noir ait été un symbole d’irrévérence et de rébellion vers 1950, le coup de génie de Foucault est de l’avoir choisi blanc » - LA SOIE
