NINO, 1970

Nino Cerruti voulait être un journaliste. Mais en 1950, il abandonne ses études pour reprendre l’entreprise de tissu fondée par son grand-père. Pour Nino, le confort est la condition sine qua non de l’élégance, c’est pourquoi il innove pour créer de nouveaux fils, de nouveaux tissages et de nouvelles finitions ; puis lance sa propre marque de vêtements en 1957.

Sur cette photo de 1970, Nino est l’allégorie de l’effortless chic Biellesi.

« La rébellion n'est pas dans ma manière de faire. Mais je cherche cependant à ne pas faire comme les autres ».